比較サイトの作り方と構築手順とは？収益化と外注先の選び方

「自社の業界に特化した比較サイトの作り方を知って、見込み客を集めたい」
「ポータルサイトを構築して、新たな収益の柱にしたい」

そう考える担当者様に向けて、本記事では成功する比較サイトの作り方を解説します。
確かに、比較サイトはユーザーの購買決定を後押しする強力なメディアです。
しかし、単に商品を並べるだけでは成果は出ません。

使いやすい検索機能やSEO対策、さらに法的な安全性も必要です。
これらが揃って初めて、競合からユーザーを獲得できる施策になります。
そこで今回は、失敗しない比較サイトの作り方と手順を詳しく紹介します。
併せて、自社開発と外注先の選び方についても触れていきます。

比較サイトの形態とは

効果的な比較サイトの作り方を知る前に、まずはその概要と種類を整理しましょう。
比較サイトとは、特定の商品やサービス情報を集約し、ユーザーが価格・機能・口コミなどの軸で比較検討できるようにしたWebメディアのことです。

大きく分けて、以下の2つの形態が存在します。

• 総合型：
  「価格.com」のように、家電から保険まであらゆるジャンルを網羅する巨大サイト。
• 特化型：
  「格安SIM」「薬剤師転職」「SaaS」など、特定のニッチな分野に絞って深く情報を扱うサイト。

これから比較サイトの作り方を学ぶ企業や個人が参入すべきなのは、後者の「特化型」です。
特定のユーザーの悩みに寄り添い、専門的な情報を整理して提供することで、競合大手にはない価値を生み出すことができます。

▶【やさしく解説】比較サイトの特徴とは？仕組みや選定方法を解説

比較サイトの作り方：【自社開発 vs 外注】

比較サイトの作り方には、大きく分けて2つの手段があります。
「自社で作る」か、あるいは「プロに任せる」かの2択です。

自社で作る場合の比較サイトの作り方（WordPress）

WordPressを使えば、低コストでの立ち上げが可能です。
そのため、個人やスモールスタートには向いている比較サイトの作り方と言えます。
▶参考：ブログから大規模サイトまで作れるCMS

一方で、機能はテンプレートの範囲内に制限されてしまいます。
その結果、競合サイトとの差別化は難しくなるでしょう。

外注する場合の比較サイトの作り方

これは、Web制作会社やシステム開発会社に依頼する方法です。
独自の検索機能や、会員システムなどを自由に実装できます。

もちろん費用はかかります。しかし、「勝てるサイト」を作るための最短ルートとなる比較サイトの作り方です。

▶【大手比較サイト9選】各サイトの特徴・掲載料を徹底解説！

自社開発による比較サイトの作り方の3つのデメリット

「コストを抑えるために、まずは社内で作ろう」と安易に始めるのは危険です。
なぜなら、自社リソースのみでの比較サイトの作り方には、システム面だけでなく「戦略面」で致命的な落とし穴があるからです。

1. 「独りよがりな訴求」になり、ユーザーニーズとズレる

自社で企画すると、どうしても「自社が伝えたい強み」ばかりを強調してしまいがちです。
しかし、それが「ユーザーが求めている価値」と一致するとは限りません。

客観的な視点がないまま構築すると、ユーザーには響かない「独りよがりな比較サイト」になってしまい、結果として離脱率が高まる原因となります。

2. 景品表示法・ステマ規制への対応が後手に回る

2023年10月以降、ステルスマーケティング（ステマ）規制が厳格化されました。
「広告であることを隠したランキング」や「根拠のないNo.1表記」は、景品表示法違反となります。

自社開発の場合、こうした最新の法規制を社内の担当者だけでカバーするのは困難です。
知らずに違反してしまえば、最悪の場合、ブランド毀損や措置命令のリスクを抱えることになります。

▶比較サイトはステマに注意？企業が知るべきステマ規制と実例

3. システム保守に追われ、肝心の「集客・改善」が手薄になる

サイトは作って終わりではありません。
サーバー管理やセキュリティ対策などの保守業務を自分たちで行う必要があります。

つまり、「サイトを維持すること」にリソースを奪われてしまうのです。
そうなると、本来の目的である「集客施策（広告・SEO）」や「CVR改善」がおろそかになり、収益化が遠のいてしまいます。

▶比較サイトの思わぬ落とし穴。見なきゃ損する比較サイト注意点5選！

外注による比較サイトの作り方のメリット

 

プロ（制作会社）への依頼は、単なる作業代行ではありません。
いわば、「勝てる戦略と安全性」を買う投資と言えます。
専門会社を活用した比較サイトの作り方には、以下の明確なメリットがあります。

第三者視点で「勝てるバリュープロポジション（VP）」を策定できる

実績のある制作会社は、徹底的な競合調査（10社30項目以上など）を行います。
「ユーザーが求めている」かつ「競合が提供できていない」貴社だけの勝ち筋（バリュープロポジション）を客観的に発掘します。

これにより、「なんとなく比較する」のではなく、「貴社が選ばれる必然性」を持ったサイト設計が可能になります。

▶バリュープロポジションとは？重要性やメリット、作り方を解説

「検討・比較」プロセスを科学した導線で、質の高いリードを獲得できる

一般的なWeb制作会社は「綺麗なサイト」を作りますが、比較サイトのプロは「売れるための導線（AISCEASモデル）」を設計します。
ユーザーが「認知」してから「比較・検討」し、「決定」に至るまでの心理変化を科学し、最適なタイミングで比較表やお役立ちコンテンツを配置します。

その結果、単なる資料請求ではなく、受注確度の高い「濃いリード」を獲得できるようになります。

ステマ規制を遵守した「クリーンな運用」で信頼を獲得できる

 

専門会社は、広告表記（PR表記）のルールや法規制を熟知しています。
「広告主体」を明確にしつつ、第三者視点での公平なコンテンツを提供することで、ユーザーからの信頼を損なわずに集客できます。

特に、運営元を制作会社（第三者）とすることで、ユーザーは「売り込み」ではなく「推奨」として情報を受け取るため、納得感を持って貴社サービスを選んでくれるようになります。

比較サイト制作のプロ「株式会社コリン」なら、設計から運用まで完遂できます

構築・運用なら、株式会社コリン（Kimerel）にお任せください。
私たちは、単なる開発会社ではありません。
お客様と共に「収益を上げる」ための戦略パートナーです。

コリンの制作実績と選ばれる理由

私たちは、数多くの比較メディアを手掛けてきました。
特に得意なのが、「1社独占メディア」の構築です。
なぜなら、私たちは競合と比較されるレッドオーシャンを選ばないからです。

• 戦略的SEO設計：成約に近いキーワードで上位を狙います。
• コンテンツ制作力：システムだけでなく、記事制作も代行可能です。
• 運用サポート：公開後の改善提案まで、しっかりと伴走します。

これらが、私たちが選ばれる理由です。

まずは無料相談で「実現したいサイト」をお聞かせください

「いくらかかるか？」「勝機はあるか？」
まだ構想段階でも構いません。
まずは一度、ご相談ください。
貴社に最適な比較サイトの作り方と、収益化への道筋をご提案します。