競合との差別化を実現するマーケティングノウハウを発信
競合との差別化を実現するマーケティングノウハウを発信
要約 SUMMARY
この記事は約7分で読めます。
「集客効果が高い、おすすめのランキングサイトを教えてください」——。
比較サイト戦略の専門家として、このご質問は私たちのもとにも頻繁に寄せられます。
しかし、大変申し上げにくいのですが、この質問への回答は「万人におすすめできる万能なサイトは存在しない」となります。
貴社の商材がBtoBかBtoCか、知名度があるか無名かによって、選ぶべきサイトは全く異なるからです。
さらに言えば、既存のランキングサイトに掲載することだけが正解ではありません。
本記事では、既存のおすすめサイトの選び方を解説した上で、競合に勝つための「自社がおすすめNo.1になるための戦略」について、プロの視点からお伝えします。
目次
まずは、世の中にあるランキングサイトを3つのタイプに分類し、それぞれの特徴と「どんな企業におすすめか」を整理します。
代表例： 食べログ、ITreview、価格.com
特徴： ユーザーの投稿（口コミ）によってランキングが決まります。
おすすめな企業： すでに多くの顧客ファンがいて、良い口コミを集める自信がある企業。 逆に、実績が少ない企業は評価されにくく、埋もれるリスクがあります。
代表例： mybest、家電批評
特徴： 編集部や専門家が実際に商品をテストし、独自の基準で順位付けします。
おすすめな企業： 商品力（機能や性能）に絶対的な自信がある企業。 プロの厳しい目で評価されても勝てるスペックが必要です。
代表例： BOXIL SaaS、ITトレンド
特徴： 膨大な製品データから、機能や価格で絞り込み検索ができます。
おすすめな企業： 「機能の豊富さ」や「価格の安さ」で他社を圧倒できる企業。 一覧比較されるため、カタログスペックで見劣りすると選ばれません。
▶BtoCサービスの比較サイト3選！マーケティング担当者必見
上記の有名サイトは集客力がありますが、掲載すれば必ず成果が出るわけではありません。
むしろ、人気サイトほど「レッドオーシャン（競争が激しい）」であるという事実を忘れてはいけません。
ランキングサイトの構造上、ユーザーは複数のサービスを横並びで比較します。
ここで明確な差別化（VP）ができていないと、判断基準は「価格」になりがちです。
結果として、掲載費を払って価格競争に参加するという、不毛な消耗戦に巻き込まれるリスクがあります。
では、どうすれば競合に埋もれず、リードを獲得できるのでしょうか。
Kimerelが提案するのは、既存のサイトを探すのではなく、「自社がおすすめNo.1になれる独自のメディアを持つ」という戦略です。
他人の庭（既存サイト）で戦うのではなく、自分の庭（自社専用メディア）を作ります。
Kimerelでは、1つのキーワードにつき1社（貴社）を主役にしたメディアを構築します。
そこでは、競合他社はあくまで「引き立て役」です。貴社が最も輝く評価軸を設定するため、ユーザーは迷わず貴社を選びます。
メディアを作る前に、30～50項目の徹底的な競合調査を行い、「ユーザーが求めているのに、他社が提供できていない価値（VP）」を特定します。
この「勝てる理屈」に基づいてコンテンツを作成するため、既存サイトにただ掲載するよりも、圧倒的に高い成約率を実現します。
▶バリュープロポジションとは？重要性やメリット、作り方を解説
自社サイトで「弊社がおすすめです」と言うよりも、第三者のメディアが「このサービスがおすすめです」と紹介する方が、ユーザーの納得感は高まります。
Kimerelのメディアは、運営元を「株式会社コリン」という第三者視点に置くことで、ユーザーの警戒心を解き、スムーズな問い合わせへと誘導します。
本記事では、おすすめのランキングサイトの選び方と活用戦略について解説しました。
「既存のサイトでは効果が頭打ちだ」「競合との差別化に悩んでいる」という方は、ぜひ一度、株式会社コリンにご相談ください。
貴社だけの「勝ち筋」を見つけ出し、事業成長を加速させるプランをご提案します。
